老字号玩跨界可别来去一阵风

2019-07-09 00:38:35 围观 : 101

  自从被天猫带上跨界之路便一发不可收拾的大白兔,又出线日,大白兔与香氛品牌气味图书馆,上线一款脑洞大开的大白兔奶糖味香水。(据5月26日 央 广网) 多地排放标准将进“国六”时代,买“国五”车正当时?记者梳理发现,已有18个省市将“国六”提前至今年实施。这个被称为“全球最严格”的排放标准,三星卷曲屏幕手机专利曝光: 你手一拉它就变长将会对汽车市场产生什么影响?“国五”车购买正当时吗?…【详细】 《广州日报》:这些创新的效果还留待消费者评判,但老字号企业身上的求新精神值得点赞。 老字号成网红,这种主动求新求变的积极转身值得肯定。如果因循守旧,躺在老字号的光环里无所作为,显然不是个事。老字号借互联网的优势重出江湖,或推出新款,或坚守经典,都是主动拥抱市场,融入世界,只要肯努力,相信能重铸辉煌。 工信部:确保11月30日前在全国范围内实现携号转网有记者问,携号转网一直是广大用户的热切期盼,国务院常务会议明确今年11月底要在全国全面实施 ,请问携号转网目前的进展情况如何?下一步会有哪些举措保障携号转网的顺利实施?…【详细】 大白兔奶糖久负盛名,推出香水是个什么梗?有网友说,“真担心自己忍不住喝了”。近年来,一些老字号借助互联网的线上营销渠道与口碑传播的营销手段,纷纷卷土重来,以感情牌、怀旧牌,吸引年轻人的注意。据报道,气味图书馆凉白开香水上线后,半年内卖了四五十万瓶,该品牌4年来的销售增长都在100%以上。 也要看到的是,互联网上的热潮,来得快,去得也快,成为网红容易,神话破灭也容易,速成的往往速朽。章丘铁锅的潮起潮落就是一例,借助《舌尖上的中国》纪录片走红,一时间网上热炒,订单蜂拥而至,一锅难求,谁知,从“章丘无锅”到“假锅横行”再到“无人问锅”,全过程不到半年。 诸如北冰洋汽水、天府可乐、亲亲虾条、卡迪那豌豆脆、喔喔糖果,这些老品牌以熟悉的配方、原来的味道,在市场上产生不错的反响,被认为是焕发了第二春。也有老字号还玩起跨界的活,向青春与时尚靠拢,从凉白开香水到大白兔香水,还有此前的泸州老窖香水、六神鸡尾酒,都是跨界之下的产物。 所以,在追捧热潮后,老品牌的怀旧与情感营销,还能不能持久,值得老字号们好好思量。站在风口上,猪也能飞上天,当风口不再,还能不能站稳市场?消费者的品牌忠诚度与情感维系,说到底还是要靠产品内涵。对食品来说,口碑首先靠品质,然后要讲好故事,做好传播,用情感触动人心。这样的守正创新,才是老字号玩跨界的正道。